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80年代後半から90年代初頭に掛けて、南カリフォルニアのサーフシーンから生まれたブランドが新しいカジュアルウェアのルックとイデオロギーでアパレルの世界を鮮やかに塗り替えた。それがStüssyというブランドである。ユースカルチャーから自然発生したブランドは意図せずしてアパレル業界に革命を起こし、強固なネットワークで結ばれたトライブメンバーが世界各地のクラブやそれぞれのシーンで着用する事でStüssyのメッセージは自然と拡散し、様々なレベルで成功を収めている。